杀敌一千自损八百：家电企业价格战陷怪圈

曾经风生水起、风光无限的家电行业如今俨然陷入一场旷日持久的“消耗战”，其中又以空调和电视机两大品类最为突出。空调的价格战去年一度被叫停，但电视机的价格“屠刀”却是屡挥不辍，刀光剑影几成愈演愈烈之势，从而陷入价格战恶性循环的怪圈。

    曾经风生水起、风光无限的家电行业如今俨然陷入一场旷日持久的“消耗战”，其中又以空调和电视机两大品类最为突出。空调的价格战去年一度被叫停，但电视机的价格“屠刀”却是屡挥不辍，刀光剑影几成愈演愈烈之势，从而陷入价格战恶性循环的怪圈。    早前的家电消费需求一路疯长，家电生产癫痫病检查自然是闻风而动。而今，在经历了消费饱和与理性消费的阵痛后，作为耐用消费品的彩电似乎已不再是“香饽饽”，但厂商们却依然用过去的思维考量当下的市场。待电视机在市场上走货迟滞的时候，厂商便自然而然地举起价格“屠刀”，用这种简单粗暴而又直接见效的办法来稳固自身的势力和地盘。    有关数据显示，去年全球彩电出货量同比下降2.5%，但我国的彩电零售量、零售额却分别同比增长4.8%、7.5%，是全球唯一彩电销售正增长的地区。这种逆势上扬的原因何在?一切都与价格战密切相关。    据悉，去年彩电行业总共进行了12次大规模的促销，比上一年多了两次，基本上实现了月月有促销。而每次促销平山西癫痫病三甲医院均拉动销售增长26万台左右，刺激了更新换代需求的持续释放，从而使得电视机更新换代的年限缩短了1.5年。    是的，迄今为止屡试不爽的价中亚癫痫病医院几级医院格战总能于重围之中撕开一条口子，拼杀出一条“血路”。所以就连如今搭上互联网便车的互联网电视也同样免不了俗套，也是一而再、再而三地“价格跳水”，即便是65英寸的癫痫患者的护理大屏互联网电视，其身价也相继失守5000元和4000元大关。    然而，各路豪强疯狂“火拼”，又何尝不是“杀敌一千自损八百”?这种价格搏杀在撕伤别人的同时，也常会给自己留下一道伤口。因为通过价格洗牌的方式，往往不可避免地会牺牲掉应有的利润，而没有利润的支撑，厂商的日子不会好过，整个行业的日子同样会异常艰难。    虽然消费者希望价格越低越好，但一切都有一个度，尤其是传统电视和互联网电视在相互对决的过程中，短期内谁都不可能置对方于死地，因此，“绞杀”过度或将伤及自身，唯有保持合理的利润率和理性营销，才可能更好地活下去。

关键词：空调，价格，火拼

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