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从商业角度品《舌尖上的中国》

连日来,纪录片《舌尖上的中国》热播全国。首轮播出的平均收视率达0.5%,第4集《时间的味道》收视率以0.55%达到最高,这成绩趋于BBC纪录片。一部纪录片为何能如此吸引眼球?除了其本身的艺术效果,其在营销策略的运用上也有着可借鉴之陕西那个医院专治癫痫病的处。

首先,好的主题是营销成功的开始。在此,笔者认为,好的主题包括好的北京市中医羊角风医院那里好内容及吸引眼球的片名。“舌尖”点出了“食”的主题,“中国”则圈出了范围,二者结合则道出了“中国美食”的故事,别有一番韵味。其实,央视还有个美食节目叫《乡土》,看过的人甚至称其比《舌尖上的中国》还好看,但片名的确难以调动观众的“味蕾”。当然,好的内容及品质则是“抓住胃口”的关键了如今我们身荆州哪里治癫痫病好处一个信息爆炸的时代,在海量的信息面前,受众变得越加挑剔。在这样的情况下,谁以“标题”抓住了观众的眼球,谁就赢得了生存的第一步。

其次,借新媒体之力,助营销之势。如今,微博、网购等新兴媒体正日益成为营销推广的新阵地。《舌尖上的中国》自开播以来,每开播一集就有一个热点话题在微博中风行,更有几十万粉丝大力宣传。

另外,《舌尖上的中国》之所以火起来,笔者认为最重要的在于其背后的人文关怀。它运用美食这个主线,折射出与此相关的、受大众关心的主题。比如说乡愁与亲情、城市化为农村带来的影响、人与自然的和谐、传统文化与民俗的保护等,都在片子中体现出来。同理,在竞争日益激烈的商业市场中,富含人情味和人性魅力的企业文化则赋予了企业以时代特色的内涵,用一个词来概括,就是“以人为本”。

最后,还值得一提的是,在这个“花花世界”里,“包装”究竟该放在哪个位置?越来越多的生产商为了让普通商品有销路,赋予其华丽的包装,各种尊贵礼盒、高北京市中医羊角风医院哪好档装饰越来越多,产品华而不实,似乎生产商在包装上下的功夫要多过于产品本身。再来看看《舌尖上的中国》,摒弃了空洞的宣扬,没有盛大的满汉全席,没有昂贵的鲍鱼翅参,而是从美食背后的制作工艺和生产过程入手,配合平常百姓的生活,在情感上引起共鸣。(石狮日报)


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