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金融危机带给自主品牌的几大警示

社会纷纷议论金融危机带来的影响,央视等权威媒体以及更多的专家学者开始站在公正的立场探讨金融危机对于中国经济的影响,以及什么样的对策有助于治疗癫痫比较专业的医院是哪家应对金融危机。然而,我们的汽车企业在讨论危机的过程中却大玩语言艺术,没有表现出在危机面前应有的诚信和从容。如果我们安静下来,仔细看看自主品牌在金融危机当中的表现,至少已经表示出了以下的一些点的掌控不力。没有危机,可以一好遮百丑,有了危机,却是一览无遗。

对于外来的投资的渴求,让自主品牌企业迷失了眼睛。力帆对于AIG的引资,成为经济危机来临时最令行业关注的一注投资。虽然尹明善重复表明AIG的9000万美元投资已经一次性到位,但是他也不能否认AIG或将有可能变卖中国资产的行为,包括刚刚认购的力帆资产。尹明善认为AIG被美国政府接管,导致美国政府成为力武汉那家癫痫医院好帆的间接股东,这对力帆只有好处没有坏处。同时,他还认为就算是AIG将要做出变卖力帆资产的决定,力帆也可以用更低的价格回购。很显然,尹明善在对待AIG的这件事情上过于乐观。以美国政府为未来期望,这连底特律三大汽车公司都做不到,何况小小的力帆?如果变卖,又岂会贱卖?所以,目前造成的局面将会是美国征服操控下的AIG公司将成为力帆的企业成本,而缺乏后续的资金注入。早在力帆与AIG合作之前,次贷危机已经开始萌发,力帆集团却没有人忌讳这些苗头。我们再看看几年前奇瑞与美国梦幻公司的合作事件,也是没有看清楚布鲁克林的本质而匆匆上马,导致最后还要对簿公堂。因此,自主品牌在接纳国外投资时,一定要用更加专业的眼光和市场手段来甄选和调控,免得入了陷阱或是走了偏路。

海外扩张的可伸缩性,成为目前自主品牌亟待解决的问题。以奇瑞、长城等企业而言,海外出口已经成为支撑企业成长最为重要的一环,一旦海外出口量下降,企业将遭受空前的利润危机,目前的几家公司就是如此。由于国内的销量已经不足以支持企业的运转,一旦海外销售遇挫,企业就陷进经营困局。笔者曾经撰文阐述过重海外市场而轻国内市场的这种曲线救国策略,其实是一种懦弱的市场行为,会遭遇到危机的。经济危机来临后,果然应验了笔者曾经的观点。现在的自主品牌在开拓海外市场时,一张一收之间,存在着主客位的错位。张是主动性的,收是被动性的,可是经济危机来的太过于猛烈,所以被动的收便应付不过来,狼狈不堪。

团队的盲目扩建和产能的超前扩张,带来企业高层的频繁流动、机构的臃肿、效率的低下、企业管理成本的增加和资源的哪些方法治癫痫病好浪费。还是以奇瑞为例,第三工厂建成之后便导致了产能的严重过剩,何况还有第四工厂第五工厂?由于当初的市场良好预期,是奇瑞的团队急速扩张,各期工程加快上马。随后就是企业大量资金被动用,急剧的人员膨胀导致团队结构臃肿,成本居高不下。可是自2007年开始,由于各项研发、市场等工作受挫严重,高层流动如走马灯。到了2008年,众多项目进展不及时,市场萎缩,导致工厂产能严重闲置,于是裁员!奇瑞只是一个代表,其他的自主品牌企业莫不如是。

贷款成为自主品牌企业的巨大经营包袱。据初步了解,绝大部分自主品牌企业的贷款额度达到了数十亿。可是企业的自有资产也只有几十个亿,何况这些固定资产一直在折旧。也就是说,一旦经济危机加剧,自主品牌企业马上就会资不抵债。在国外,资不抵债的结果就是破产,在国内,将会面临重组甚至是出局的局面,或者至少是元气大伤。前几年由于国家大力支持自主品牌,商务部等国家机关部委以及各大银行对自主品牌企业提供了大量的金融支持,而现在,正是人家追屁股后面要债的时候。自主品牌之苦楚,几人得知?

品到用时方恨少,牌在手中才是难。品牌就像是人的品行,当面临别人的评价的时候才发现平时自己不是德才兼备;也像是一郑州治癫痫病医院有哪些桌牌局,如果你不能搭配出一手好牌来,怎么打都会输。为什么南北大众照样可以每月销售合计达八万余辆?因为品牌的力量在这个时候挽留了市场。而自主品牌却规规矩矩的接受了经济危机的判刑,因为没有品牌力的拉动,市场随着经济危机的蔓延而退化萧条。因此,经济危机正是自主品牌积累品牌培养品牌的时候,错过了这个机会,又会在下一轮的市场利好条件下靠打乱仗生存,或者无法生存。

我们看金融危机,应该辩证的来看,从当中找到差距找到启发。自主品牌在面对金融危机的时候,应该在一次把修炼内功作为企业的必修课。谁能成为下一代宗师,就看金融危机的这段时间。


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